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Rewind // Design & Branding à Hángzhou
Innovation, environnement et marques : résumé d’une semaine de workshop à Hángzhou présenté par Élise, Designer Graphique et Branding de l’Agence OUTERCRAFT.
Rewind // Design & Branding à Hángzhou
Il y a quelques jours, je parlais de design environnemental devant une audience attentive et bienveillante, au sein de l’auditorium du musée du design de Hángzhōu, à l’est de la Chine. Un colloque organisé autour de l’innovation, du design de marques et des nouvelles stratégies de communication : « Ultrafast Phenomena : The Fundamental and Dynamic of Brand Strategies ».
Art et business, pour résumer. Concret & lucide. Audacieux surtout. S’imprégner de la philosophie et des visions stratégiques sur le développement d’une identité de marque en Asie, et plus spécifiquement dans ce contexte de pays en plein essor économique, procure une fraîcheur certaine.
Ou comment s’apercevoir que la Chine se pose les mêmes questions : écologie, design responsable, slow food, fair trade... Mais avec l’appétit d’un pays ultra riche et ultra rapide… Détonnant ! Leur pouvoir à l’échelle du business mondial est indéniable. Après les conférences d’un directeur stratégique de Alipay (la filiale d’Alibaba qui inonde le monde avec ses facilités de paiement) et d’autres CEO qui brassent des billions d’influencers, la théorie de l’iceberg prend tout son sens. Le marché chinois illustre à lui seul les comportements usagers mondiaux. Ils se modifient et s’influencent à une vitesse encore jamais atteinte. Un mouvement perpétuel, dans lequel l’argent solide a perdu sa substance, englouti par WeChat et cette nouvelle façon d’être ensemble.
Le campus qui accueille ce colloque universitaire abrite des perles de bâtiments, dessinés entre autres par des maîtres tels qu’Alvaro Siza, Wang Shu ou encore Kengo Kuma. Une joie de palper cette atmosphère d’architecture et de design ! Les questions de préservation de la tradition et d’ultra-modernité connectée sont au cœur des réponses architecturales menées ici.
Vous recherchez des intervenants pour des formations ou des conférences ? Les sujets d’études sont multiples : design, branding, éco-conception, innovation, communication, stratégie… N’hésitez pas à nous soumettre vos sujets ici.
